Faktor-faktor yang mempengaruhi minat pembelian berkelanjutan produk fashion pada e-commerce sosial: model SOR dan efek mediasi

Artikel ini membahas faktor-faktor yang memengaruhi minat pembelian berkelanjutan produk fashion dalam e-commerce sosial dengan menggunakan model stimulus-organisme-respons (SOR) dan efek mediasi. Berikut adalah ringkasan dari setiap bagian artikel: 1. Pendahuluan E-commerce sosial menggabungkan e-commerce dan jejaring sosial, memungkinkan konsumen untuk membeli produk langsung melalui platform media sosial. Konsep ini menekankan pada interaksi sosial dan rekomendasi dari teman. Meskipun telah banyak penelitian tentang e-commerce sosial dan niat pembelian, belum banyak yang fokus pada niat pembelian berkelanjutan dalam konteks ini. Artikel ini bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut dengan menggunakan model SOR untuk memprediksi niat pembelian berkelanjutan produk fashion di e-commerce sosial. 2. Latar Belakang Teoritis 2.1. Model SOR Model SOR, yang dikembangkan oleh Mehrabian dan Russell, terdiri dari tiga elemen: stimulus (S), organisme (O), dan respons (R). Stimulus adal...